حازت شركة صناعة السيارات الإيطالية فيراري على العلامة التجارية العالمية الأكثر نفوذاً بسبب المزيج المدهش من الموثوقية وثقة العملاء ورغبتهم التي لا تقاوم في شراء واحدة من السيارات الرياضية الشهيرة. حصل هذا اللقب على Ferrari من Brand Finance.
أوضح المدير التنفيذي للوكالة ، ديفيد هايج ، أن شعار فيراري (حصان الخيول) ربما يكون الأكثر شهرة في العالم بأسره ، بما في ذلك البلدان التي لا توجد فيها مسألة طرق الأسفلت. في إيطاليا وخارجها ، حققت العلامة التجارية لهذه الشركة المصنعة للسيارات نجاحًا كبيرًا.
وفقا لهيج ، أصبح فيراري تقريبا رمزا للعبادة بين عشاق السرعة والسيارات الجميلة.
اليوم ، فيراري مدرجة في قائمة العلامات التجارية الأكثر شعبية ، والتي تضم 11 شركة مشهورة عالمياً مثل Google و Hermes و Coca-Cola و Red Bull. ومع ذلك ، على الرغم من هذه الحالة ، فإن الشركة الإيطالية غير مدرجة في القائمة العليا للشركات ذات التكلفة الأعلى.
تحتل فيراري المرتبة 350 فقط في العالم: قدّره الخبراء بـ 4 مليارات دولار فقط.
كما أشارت المنشورات الأمريكية ، كقاعدة عامة ، سيكون بمقدور أصحاب العلامات التجارية المتعلقة بالتكنولوجيات المختلفة تحقيق أقصى استفادة من بيع شركاتهم. على سبيل المثال ، شركة Apple Inc. للهاتف الذكي والكمبيوتر اللوحي في كاليفورنيا اليوم يستحق أكثر من 100 مليار دولار. احتلت المرتبة الثانية في التصنيف من قبل شركة Samsung الكورية (78 مليار) ، وذهبت البرونزية إلى محرك بحث Google (68 مليار).
تشير الإحصاءات العامة إلى أن الشركات الأمريكية تحتل معظم قائمة تمويل العلامات التجارية ، مع 185 من أصل 500 منصب ممكن.
في المرتبة الثانية هي اليابان. على الرغم من حقيقة أن سبع شركات يابانية قد انسحبت من تصنيف الوكالة ، فإن عمالقة السيارات المحلية مثل تويوتا وميتسوبيشي وهوندا لا تزال قائمة. ألمانيا وفرنسا والمملكة المتحدة تغلق المراكز الخمسة الأولى. لكونها ثاني أكبر اقتصاد في العالم ، احتلت الصين المرتبة السادسة في عدد الشركات في تصنيف أغلى العلامات التجارية. وفقًا للخبراء ، يقوم السوق الصيني بتوسعة ممتلكاته سريعًا ، كما زادت شركات معروفة مثل Huawei و Baidu من اعترافها بنسبة 50٪.
فنلندا مدرجة في قائمة الدول التي لا تستطيع التباهي بشركات غالية الثمن وذات شهرة عالمية. نوكيا هي العلامة التجارية الوحيدة التي حصلت على تقدير وثقة العملاء ، وحتى ذلك الحين ، بدأت في الظهور مؤخرًا بعد ركود طويل.
ومع ذلك ، حتى الآن ، لا تستطيع الشركة الفنلندية التنافس بشكل مناسب مع عمالقة سوق الهواتف الذكية - Samsung و Apple.
ومع ذلك ، تمكنت نوكيا من التفوق على شعبية وثقة عملاء Blackberry ، الذين لم يحصلوا هذا العام على مكان في قائمة تمويل العلامة التجارية. الشركات البرازيلية العالمية الشهيرة تخسر قوتها. هذا العام ، بقيت 5 من أصل 9 شركات على قائمة الوكالة. كما أن سوق روسيا والهند يسعد المستهلكين قليلاً.
